Playboy

Řekne se „ playboy“ a paměť nám hned naservíruje ikonickou siluetu králíčka s motýlkem u krku. Patří mezi značky, které si každý pamatuje. Jak souvisí se slavným lifestylovým časopisem pro muže? Co „playboy“ vůbec znamená?

Hra začala, zmáčkněte play!
Časopis Playboy vyšel poprvé v roce 1953 pod taktovkou Hugha Marstona Hefnera a cílil na muže ve věku 18 až 80 let, tedy de facto na všechny dospělé muže. Ale hlavním zaměřením časopisu byla a doteď zůstává ženská krása, ať už více či méně odhalená v závislosti na tom, jakou fází zrovna časopis Playboy procházel a kdo ho řídil.

A jak už to tak bývá, když je nějaká značka dlouhodobě úspěšná, expanduje, a to nejen geograficky, ale taky šíří svých zájmů. A tak se stalo, že rozverný americký králíček odhopsal ze stránek časopisů i do světa, kde reálně krása vzniká – tedy do kosmetického a oděvního průmyslu.

Coty - tedy světový kosmetický gigant - oznámil v roce 2008 zahájení spolupráce se společností Playboy Enterprises. Jinými slovy: výrobu a prodej nové značky pánských vůní Playboy.

„Pro své celosvětové úspěchy a působivou znalost trhu vůní je společnost Coty jistě tím správným partnerem pro náš debut na poli vůní,“ řekla tehdy Christie Hefner, předsedkyně a výkonná ředitelka společnosti Playboy Enterprises. „Stejně jako způsobil Francois Coty před více než 100 lety převrat v průmyslu vůní, můj otec začal revoluci před více než půl stoletím. Není nikdo lepší ke spolupráci na vývoji celosvětově první vůně Playboy.“

Sexappeal, hravost a svádění jsou také hlavními pilíři marketingu značky, která vyrábí mužské parfémy, deodoranty, vody po holení, sprchové gely, ale i dámské obdoby těchto produktů. Mezi vůněmi najdeme například řadu VIP For Him, vůně #Generation For Him a také For Her nebo Play it sexy.

Správná fanynka Playboye je sexy a hlavně sebevědomá. Rozhodně se nebojí udělat první krok a rozehrát své představení v plné parádě. Pánský sortiment  je zase určen pro mladé muže. Slibuje jim proměnu z obyčejného kluka v playboye („from boy to playboy“). A kdo je tedy ten správný "Playboy"? Podle zakladatele časopisu aktivní, inteligentní a ambiciózní muž. Takže - zkuste Playboy a nebojte se takovými být.